Joss Stone posou nua para campanha do PETA, cobrindo o corpo apenas com um bicho de pelúcia. A iniciativa visa protestar conta o abate do urso negro norte-americano, cuja pele é usada na confecção de chapéus para regimentos de guardas britânicos e escoceses.
No anúncio, Stone aparece com o slogan "Bear hugs, no bear caps". "Muitas pessoas do Ministério da Defesa estão se mobilizando sobre o assunto, e eu sinto que mais precisa ser feito para impedir o assassinato", disse ela. "Espero que este anúncio ajude a conscientizar e colocar um fim a esta matança desnecessária", completa a cantora.
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